赛事期间，恩平的志愿服务、交通组织、住宿餐饮等获得广泛好评。
恩平用十余年时间完成从“赛事新手”到“办赛能手”的华丽转身。
11月20日，十五运会自行车（山地）项目圆满落幕，恩平不仅让全国顶尖山地自行车选手体验了“速度与山水共生”的竞技乐趣，更收获了来自中国自行车运动协会“赛事组织专业、保障有力”的高度评价，八方来客对“绿美恩平”的由衷赞叹。
首次承办全运会单项赛事，恩平用4.3公里国际标准赛道的匠心打造、近200名“小海豚”志愿者的微笑服务、全城联动的办赛服务，交出了一份精彩答卷。有选手点赞，恩平具备举办国际级别赛事的条件。
一次赛事的成功只是起点，如何将短期赛事红利转化为长期发展动能，让体育名片真正成为城市高质量发展的强引擎，这是恩平接下来需要作答的核心命题。
文/图 江门日报记者 吴健争
深耕赛事IP
从“一次承办”到“长效运营”
恩平的体育赛事基因，在一次次办赛实践中悄然生长。
从2016年中国江门首届国际自行车速降邀请赛落地，到环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛连年举办，再到如今十五运会自行车（山地）项目的高光亮相，恩平用十余年时间完成从“赛事新手”到“办赛能手”的华丽转身。然而，要实现可持续发展，必须打破“办赛即落幕”的短期思维，让赛事IP成为持续引流的“流量入口”。
赛事运营的精细化是支撑。此次十五运会自行车（山地）项目举办期间，恩平在交通保障、医疗应急、志愿服务等方面的细致安排，让参赛选手感受到了城市温度。未来，恩平更需要将这种精细化服务常态化、标准化，建立常态化赛事服务机制，涵盖从赛事申报、场地保障到餐饮住宿、文旅衔接的全流程。同时，要善用数字化手段，搭建赛事线上服务平台，实现报名、直播、互动、消费的“一站式”服务，让观众从“线下围观”变为“线上参与”，延伸赛事影响力的时间与空间维度。
赛事矩阵的扩容升级是关键。当前，恩平已形成“高端+本土”的赛事布局，每年超过30项体育活动覆盖自行车、篮球、轮滑等多元项目，但仍需进一步强化特色聚焦与层级互补。一方面，深耕山地自行车这一核心优势项目，依托专业赛道，积极申办国际山地自行车联赛、全国山地自行车锦标赛等高水平赛事，将恩平打造为国内山地自行车运动主要举办地。另一方面，持续培育本土特色赛事IP，让“村BA”“侨BA”等篮球联赛的本土赛事文化底色更浓，常态化举办山地自行车、轮滑等赛事，打造更多更优质的群众性赛事IP，形成“顶级赛事引流、本土赛事聚气”的良性循环。
全民参与的氛围营造是根基。恩平经常参加体育锻炼的人数占比达47.6%，远超全国平均水平，这是赛事IP长效运营的最大底气。恩平应进一步推动赛事与民生融合，将专业赛道适度向公众开放，设置“大众体验日”“亲子骑行赛”等活动，让竞技体育等专业赛事场地成为市民日常健身的“后花园”。同时，推动周末体育在基层火热，在城乡社区广泛开展小型多样的体育活动，让体育精神融入市井烟火，让“人人爱运动、人人享赛事”成为恩平最鲜活的城市标签。
延伸产业链条
从“赛事经济”到“产业集群”
赛事带来的短期消费增长，只是“体育经济”的“冰山一角”。此次十五运会自行车（山地）项目举办期间，参赛选手及家属带动了当地酒店入住率提升，“跟着十五运会游恩平”系列活动让温泉、生态旅游热度攀升。这些消费多集中在餐饮、住宿等传统领域，要实现质的飞跃，恩平必须推动“赛事经济”向“产业经济”延伸，构建从装备制造到消费服务的完整产业链。
体育装备制造是核心突破口。恩平工业基础扎实，覆盖34个工业大类，拥有160家国家高新技术企业，更有“中国演艺装备产业基地”的产业积淀，这些都为发展体育装备制造业提供了坚实支撑。恩平应进一步结合赛事，深入打造山地自行车、轮滑等5类体育装备产业招商图谱，为产业发展提供支撑，重点引进自行车车架、骑行护具、轮滑装备等制造企业，同时，鼓励本土企业跨界转型，研发具有自主知识产权的体育装备产品，逐步形成“研发—生产—销售”的本地化产业链。
“体育+”融合发展是重要路径。恩平拥有“中国温泉之乡”“天然氧吧”等多张生态名片，这是实现融合发展的独特优势。恩平应深化“体育+旅游”融合，推出“骑行+温泉康养”“山地运动+生态研学”等特色线路，将赛道与锦江河岸碧道、地热国家地质公园等景观串联，让游客在运动中感受山水之美；推动“体育+文化”融合，挖掘侨乡文化、农耕文化与体育精神的契合点，开发具有恩平特色的体育文创产品，让赛事纪念品成为传播城市文化的载体；探索“体育+慈善”“体育+教育”等新模式，让体育产业在创造经济效益的同时，彰显社会价值。
产业服务生态的完善是保障。要实现产业集群发展，必须打破要素壁垒，构建全周期服务体系。恩平应设立体育产业发展专项资金，为入驻企业提供税收优惠、研发补贴等政策支持；依托本地高校与科研机构，搭建体育装备研发平台，推动产学研深度融合；完善物流、仓储、电商等配套设施，让体育产品“产得出、卖得好”；加强体育产业人才引育，既引进赛事运营、产业管理等高端人才，也通过职业技能培训培育本土技术工人，为产业发展注入人才活力。
深化城市内涵
从“硬件提升”到“气质塑造”
承办十五运会自行车（山地）项目的过程，本身就是一次城市的全面升级。恩平将赛道建设与生态保护、“百千万工程”深度融合，高速出入口的锦江大道完成由4车道向6车道扩建，新植树苗超7万株，让赛事筹备成为城市风貌提升的“催化剂”。这种“办赛即建城”的理念，为城市发展积累了宝贵财富。不过，城市的竞争力最终体现在内涵气质上，恩平要以赛事为契机，实现从硬件完善到软件升级的全面跨越。
城市服务的品质提升是核心。赛事期间，恩平的志愿服务、交通组织、住宿餐饮等获得广泛好评，这种城市温度应转化为常态化的服务标准。将赛事服务中形成的协同机制、应急响应流程等固化下来，应用到城市日常管理中；加强窗口行业人员培训，提升旅游、餐饮、交通等领域的服务水平；持续推进城市精细化管理，改善市容环境，让“干净、整洁、有序、温馨”成为恩平的常态。
城市品牌的精准传播是关键。十五运会让恩平的知名度大幅提升，但要让“绿美侨乡、活力恩平”的形象深入人心，还需系统性的品牌传播。恩平应整合赛事直播、文旅推介、新媒体宣传等多种渠道，讲好恩平“体育+生态”“体育+文化”的融合故事；邀请体育明星、旅游达人、网络博主前来体验，通过他们的视角向外界展示恩平的山水之美、人文之韵；提炼城市核心品牌口号，让恩平的形象标签更鲜明、更易传播。
一次全运会赛事，让恩平站在新的发展起点。这里有绿水青山的生态禀赋，有底蕴深厚的侨乡文化，有日益完善的产业基础，更有全民参与的体育热情。只要恩平能守住“办赛为民、以赛兴城”初心，深耕赛事IP、延伸产业链条、塑造城市气质，就一定能让短暂的赛事荣光转化为长久的发展优势，在大湾区的发展浪潮中，书写出体育赋能县域高质量发展的精彩篇章。
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