5月2日，粤超江门主场对阵肇庆队的比赛以2：1的比分落下帷幕。这场赛事不仅为侨乡足球添彩，更以赛事为纽带激活“体育+文旅+产业”融合新生态，成为“五一”假期江门文旅的流量密码。
作为江门深耕“体育+文旅”融合模式的具体实践，本次赛事实现了体育引流、文旅消费的初步联动。赛事现场融入粤语金曲、非遗展示等侨乡元素，使体育赛事成为传递侨乡文化的载体。同时，赛事直接带动江门体育中心周边餐饮、住宿、零售行业升温，为文旅体融合发展筑牢实践基础。
本次融合实践的核心亮点在于创新推出的“票根经济”惠民举措。凭本次粤超球票，球迷可享全市17家收费景区、30家酒店及超千家商户的专属优惠：开平碉楼门票8折，川岛度假区套票7.5折，小鸟天堂门票5折……这一举措成功推动观赛者向旅游者转变，不少肇庆市民借观赛契机首次走进江门、畅游侨乡。正如肇庆小球迷郑淼钰、郑堡林姐弟所言：“既能为肇庆队加油，还能感受侨乡文化，一举两得。”这种“观赛+旅游”模式正是“体育+文旅”融合的生动体现。
赛事背后的城市价值远不止短期流量与消费红利。从城市认同来看，赛事点燃了本地居民的参与热情，市民自发组建助威团为江门队呐喊，凝聚起强烈的城市归属感与凝聚力。从城市形象来看，赛事通过线上直播、游客传播，让更多人了解江门不仅有碉楼、侨乡文化，更有充满活力的体育氛围，有效提升了“活力侨都”的城市知名度。从长远发展来看，赛事搭建起文旅体融合的桥梁，为城市产业转型、高质量发展培育了新动能。
要让赛事热度不降温、文旅体产业再提速，需借鉴先进经验并创新举措。青岛“赛事旅图+消费券+赛事矩阵”模式值得借鉴，江门可上线文旅体融合线上平台，整合赛事预约、景区导览、优惠兑换等功能，同步发放体育文旅消费券，推动赛事常态化、品牌化举办。曲阜将文化、体育与旅游深度绑定的思路与江门侨乡特色高度契合，江门可深挖侨乡文化、世遗资源精髓，将其融入赛事全过程——赛前设置非遗体验区，赛中植入侨乡民俗元素，赛后串联景点打造特色线路，推出“赛事+非遗体验+侨乡研学”专属产品，引导游客从“单纯观赛”走向“深度体验”。
此外，江门可让“票根经济”常态化，扩大优惠覆盖范围，使赛事票根成为畅游侨乡的“通行证”。同时加强与大湾区兄弟城市的联动协作，开展赛事互推、客源互送，共建文旅体融合大市场；培育本土体育产业主体，吸引优质体育企业进驻，延伸赛事运营、体育培训、文创开发等产业链条，让文旅体融合真正成为推动江门高质量发展的强劲引擎，使“活力侨都”的城市名片在持续发力中更加闪亮、更具影响力。
（文/李银换）
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