江门海鸭蛋冲上云霄，擦亮“粤字号”品牌

　　江门海鸭蛋，粤食粤美味。6月15日，随着广交会63年来首次整体搬上“云端”，2020中国广东•江门海鸭蛋云展会（下称“云展会”）同步“云上开幕”。江门海鸭蛋云展会现场启动了天猫江门海鸭蛋正宗原产地项目，发布了江门海鸭蛋“春雷计划”，以创新技术推动江门海鸭蛋等特色优势产业建“云上云”，面向全国“云看客”“云吃客”展示江门海鸭蛋产业的独特魅力，广泛打造江门海鸭蛋正宗原产地公用区域品牌口碑。

　　江门海鸭蛋冲上云霄

　　打响“粤食粤美味”农业品牌

　　“2分钟成交45.6万单，售出超过912万枚海鸭蛋，交易金额接近1050万元。”这是直播电商企业家、快手主播“辛巴”辛有志在6月14日晚助力江门海鸭蛋打破时空限制、快速冲上云霄的最新成果，更是江门海鸭蛋云展会打响“粤食粤美味”等“粤字号”农业品牌，擦亮江门海鸭蛋正宗原产地区域名片的有益探索。

　　据悉，6月15日，广交会63年来首次整体搬上“云端”。顺应时代潮流，“富得流油”的江门海鸭蛋迅速跟上步伐，同期开展江门海鸭蛋云展会，以新技术打破时空界限、克服疫情困扰，创新云上洽谈、云上办展、直播带货等现代农业新形态，探索树立做大做强“粤食粤美味”等“粤字号”农产品品牌的“江门标杆”。

　　为给江门海鸭蛋云展会提前造势，6月14日晚，“辛巴”直播推介“粤菜师傅”特色农产品——江门海鸭蛋，实现江门海鸭蛋在超短时间内的销售大爆发，尽显江门正宗海鸭蛋的网红魅力属性。

　　这已是“辛巴”助力打造江门海鸭蛋产品品牌的第三次尝试。2019年的“双11”销售活动，“辛巴”在直播间现场推介江门（开平）烤海鸭蛋，创造了1分钟直播就销售了160万枚的记录。2020年5月31日，“辛巴”旗下快手网红美食带货一姐“爱美食的猫妹妹”开播，单天销售18.3万单共计366万枚江门海鸭蛋，在线成交额578万元，位居当天天猫蛋制品第一名。

　　天量直播带货流量的持续涌动，正倒逼着江门海鸭蛋产业的整体升级改造。原本低效、分散的产品供销模式无法适应、满足庞大的网络销量需求。而以直播带货、江门海鸭蛋云展会为契机，江门迅速整合海鸭蛋产业链各环节的企业，实现信息共享，资源聚集，提升物流效率、加强信息沟通分享，为广东数字农业发展贡献“江门经验”。

本次活动设置粤菜师傅直播间推介江门海鸭蛋。

　　借力电商巨头建“云上云”

　　打磨海鸭蛋正宗原产地名片

　　江门海鸭蛋云展会期间，天猫江门海鸭蛋正宗原产地项目正式启动，作为海鸭蛋原产地、主产区，以及网红农产品——烤海鸭蛋的策源地，江门成为了阿里巴巴“春雷计划”广东站的首个落脚基点，以及“天猫618鲜食夏令营”夏日寻鲜之旅的七大站点之一。这无疑为江门海鸭蛋“始于颜值、炫于口味”的优秀品质，烙上星级认证。

　　据江门市农业农村局副局长林立业介绍，江门市已与阿里巴巴签订农村电商合作协议，全面铺开建设天猫优品、菜鸟网络系统。2019年，江门市农村区域网络零售额约54.9亿元，实现了乡镇网点全覆盖和村村通快递。率先探索构建数字农业云店，实现远程全景式体验农场新模式，并尝试运用“短视频+网红”等农产品营销新手段，实现了农产品出村进城的跨界突破。

　　目前，借助农村电商的巨大市场动能，江门海鸭蛋成为了网红爆款，远销海内外，小小海鸭蛋已变身致富“金蛋”。在天猫等电商平台上，江门海鸭蛋频频登上类目第一，深受全国消费者青睐。

天猫江门海鸭蛋正宗原产地项目授牌仪式。江门市农业农村局副局长林立业（左）、

阿里巴巴集团战略发展部华南区总监朱倩瑶（右）参加授牌。

　　在阿里巴巴集团战略发展部华南区总监朱倩瑶看来，江门海鸭蛋这款网红产品不管是在消费者的普及度上，还在是食用场景的创造上，依然有很大的增长空间。朱倩瑶表示，江门市海鸭蛋创业者有学力、有能力、有理想、有情怀、有热情，下一步，天猫将携手江门及“五有”创业者，打造江门“原产地”农产品名片和品牌，打造江门烤海鸭蛋产品品牌，助推企业互联网化，鼓励更多企业拥抱互联网，全面覆盖淘宝店、天猫旗舰店、盒马等主要渠道。

　　据了解，阿里巴巴于4月7日启动“春雷计划”，面向全国17个省全面开启围绕产业带数字化建设、打造中国地域公用品牌、扶持中小商家生意增长等一系列合作计划，助力当地农产品上行。“2020年我们会打造100个农产品基地，不断树立地方农业标杆。”朱倩瑶说。

　　为了扩大江门海鸭蛋在全国的知名度，进而在端午期间实现销售大爆发，天猫正宗原产地以江门烤海鸭蛋产品特色及卖点出发，提出“万物皆可烤着吃，鸭蛋新潮你可知”的传播主题，引发全网吃货疯狂热议。据悉，天猫美食官方不仅联合了江门海鸭蛋知名品牌“三客游”，同时还跨界联手众多微博蓝V，组成了“烤万物联盟”，将江门烤海鸭蛋的新潮特点悉数和盘托出。

　　竭江门所能保障原产地生产

　　打造粤港澳生态禽蛋产品供应基地

　　近年来，江门市紧紧围绕“中央要求、港澳所需、湾区所向、广东所能”的要求，把粤港澳大湾区对优质农产品的巨大需求和江门地理区位优势、人缘地缘优势、农业资源优势结合起来，谋划打造粤港澳大湾区高质量农业合作发展平台，积极推进粤港澳大湾区“菜篮子”建设工作，保障市场供应。

江门海鸭蛋走进粤港澳大湾区石化油站“车尾箱工程”签约仪式。

　　作为广东省蛋制品的主要出口加工基地，今年以来，江门粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地供港澳咸蛋皮蛋制品达2000万枚、市场占比达90%，为保供给、保稳定作出巨大贡献。其中，开平家禽现代农业产业园家禽出栏量2080万羽，禽蛋产量1.11万吨，实现家禽全产业链总产值达12.75亿元，占园区农业总产值62%以上，已成为粤港澳地区重要的生态禽（蛋）产品供应基地。

　　通过开展云展会、启动江门海鸭蛋正宗原产地项目等举措，江门面向全国展示江门海鸭蛋产业的独特魅力，宣传江门海鸭蛋公用品牌，让更多消费者对江门海鸭蛋品牌有更直接和深入的了解和体验，激发企业创名牌、护名牌的动力与激情。同时，借助云展会的品牌效应，江门将不断扩大电商产业规模，进一步完善农村电商综合服务体系，推动互联网与实体经济融合发展，使电子商务成为全市经济发展的新引擎；不断推动“粤菜师傅+农业”等方面融合发展，带动餐饮、文化、旅游、农业、电商、物流等产业发生“链式”高质量发展，助力乡村振兴战略和打赢脱贫攻坚战。

江门市农业品牌奖励颁奖仪式。

江门市农业农村局副局长林立业为广东温和堂健康产业有限公司总经理温伟成、

开平市旭日蛋品有限公司/总经理姚辉亮、开平市浩旺佳蛋制品有限公司总经理程浩颁奖。

　　在广东省农业农村厅市场与信息化处二级调研员刘晚治看来，2019年广东省“12221”市场营销行动成功证明了“12221”系列工作举措非常契合广东省农产品市场体系建设，在破解买难卖难问题上有了更为丰富的理论基础和成功案例。

广东省农业农村厅市场与信息化处二级调研员刘晚治。

　　刘晚治表示，今年江门要继续做好“12221”市场营销行动，借助云展会等展销新模式、新业态，坐稳搭好5G时代的快速列车，通过举办“采购商直通车”“采购商会客室”“网红直播间”等网络对接活动，促进农产品产销高效对接；持续培养农产品带货网红，对“侨字号”农产品进行销售，提高销量，把江门打造成为基于5G通讯条件下的短视频、网红销售农产品的重要市场，推动江门农产品在短视频网红营销方面走在全国前列。