【对话留学归国人员】谭国萍：小小“鹅们”心怀大志向，海归姐妹花玩转侨文创

编者按——为持续深化实施“人才倍增”工程，助力粤港澳大湾区高水平人才高地建设，大力扶持留学归国人员在江门创新创业，江门市人力资源和社会保障局、江门市人才工作局、江门市科学技术局共同举办了2023年江门市留学归国人员创新创业项目资助申报活动，共有6个项目获得资助。

【人物介绍】

谭国萍，英国莱斯特大学传媒专业学士，易柃陆文化科技（江门）有限公司创始人。曾在全球前三国际公关广告公司工作，服务于世界顶级品牌，拥有丰富的品牌建设和文化传播经验，擅长运用新思维逻辑推动品牌运营工作。

【资助项目】

鹅们藏宝图

【项目对话】

1. 您创立这个项目的初衷是什么？

毕业回国后，我一直从事公关工作，负责推动海外品牌在中国落地，这让我深刻认识到文化输出和交流的重要性。看到家乡的快速发展、日新月异，我感到非常欣喜与自豪，同时也常常思考，为什么不能将中国广东文化输出到国外，让世界更多人了解和欣赏中国的文化魅力？

我相信，只有了解自己的过去，才能更好地认识自己，从而更好地规划未来。所以，我决定将自己的工作经验和专业知识运用到家乡文化保育和推广上。于是，我和姐姐谭国馨，以及好友肖光灵、何仲文一起创立了“鹅们藏宝图”项目，希望将这个项目打造为粤港澳大湾区文创全球知名品牌之一，既为了保育和传承我们的文化遗产，将侨乡文化进一步向世界推广，同时也是为了向世界展示一个真实、多彩、现代的中国，让中西文化美美与共、交流互鉴。

谭国萍与M.Goose

2. 请简要介绍一下您的项目。

在国外留学时，我和姐姐最想念的就是家乡开平马冈镇的白切鹅，再加上粤语里的“鹅”与“我”同音，新时代的青年也常常以“鹅场”描述工作环境，所以我们结合马冈鹅“乌头、乌脚”的特点，设计出“M.Goose”这个呆萌可爱的卡通IP形象，展示着当代年轻人的生活点滴和勇于挑战的态度，表达着现代人的爱国方式和全球化的国际视野。并以“M.Goose”为核心研发周边文创产品，以充分尊重本土文化，运用新时代方式，使用友好、轻松、愉快的方式来传承与活化着祖辈千年智慧累积的传统文化。

而M.Goose的名字蕴含深意，也体现着我们独特的品牌理念：“M”是“Mr/Miss/Ms”的首字母，所以这是没有性别界限的“鹅”，呼应着社会上男女平等，每个人都会受到公平的对待，都有发挥特长的机会，拥有公平的展示舞台；再者，“M”远看如山，就如创业大环境，一山还有一山高，激励着鹅们团队始终怀着谦卑的心态努力学习，不断前进；最后，“M”字更像两扇门，就像我们湾区，是祖国的南大门，一边是国家文化向国际的输出，另一边是对国际优质人才和先进技术的引进。

现在，我们已经形成自己的产品链，包括M.Goose IP、“鹅们藏宝图”以及文创周边产品。

“鹅们藏宝图”打卡线路和M.Goose的形象赢得了香港青年人的喜爱

M.Goose文创周边产品

3. 请介绍一下M.Goose的成长历程和未来目标。

在2021年项目获得第三届“乐业五邑”创业创新大赛之华侨华人文旅创业赛企业组铜奖和企业组最佳人气奖后，我们便落地江门开平市文旅创业孵化基地，2022年7月成立了易柃陆文化科技（江门）有限公司，扎根开平，专注于以故事化和IP化的方式推出“鹅们M.Goose”文创产品。在团队的努力下，“鹅们M.Goose”逐渐受到广泛关注和喜爱，收获了2022年广州粤港澳创业基地重点扶持项目前三名、2022年广东卫视《创业英雄汇》二十强、广东省“工银杯”首届粤乡印迹创意设计大赛三等奖，以及由农业农村部农村经济研究中心颁发的2023年第二届印迹乡村创意设计大赛全国总决赛三等奖等成绩。

目前，我们已与港澳地区、美东地区的多个社团开展战略合作，接下来将会面向港澳100所中小学、香港各青年协会2万名青年，以及美国5万名华侨青年后裔们推广M.Goose藏宝图游戏玩法。我们还在开发新的研学情景线路，准备向北京、上海等地的国际学校推广。我们希望吸引更多国内外青年朋友到五邑地区进行文化交流，发现侨都文化的魅力，将“鹅们M.Goose”打造为中国的名牌之一。

4. 项目有哪些主要创新点？

我们的项目可以说是亮点多多，而且特别接地气。

我们以开平特产“马冈鹅”为原型打造可爱的鹅们M.Goose这个文创IP形象，这在开平文创产品中是较为少见的。我们用最简约的线条设计M.Goose鹅形象，力求给大家营造一种简单清爽又舒服亲切的感觉。M.Goose的形象也获得了国际平面设计大师原研哉的高度赞许。作为吉祥物的M.Goose，代表着对生活充满热情、酷爱自由的新一代，拥有乐观开朗、积极向上的性格，对新鲜事物充满好奇，喜欢游历各地并记录下生活。它是湾区美食的代表，擅于发现各地美食及食物原材料。它还是湾区旅游文化代言人之一，跟随鹅们家族祖传藏宝图游历大湾区各地，深挖大湾区特色文化及历史故事打卡线路与大家分享。

最酷的当然是我们创新为文化景点打造独一无二的“鹅们藏宝图”情景打卡线路，结合手机打卡情景闯关、角色扮演等游戏形式，让参与者能够沉浸式地体验广东文化，探索侨都奥秘，了解当地的特产。这种“线下实境体验+线上任务融合”的情景游戏线路，特别受小朋友们的欢迎，也吸引了青年朋友前往打卡。在2023年，我们吸引了500多位香港青年与青少年到江门进行文化交流互动，通过“鹅们藏宝图”体验与了解本地文化。到现在，我们的打卡线路累计已经吸引超5万人次体验。

鹅们M.Goose不仅是漫画主角，还是表情包达人，这些有趣的表情包让大家更容易产生共鸣，吸引更多人去探索这个IP背后的文化内涵。我们还设计了一系列的M.Goose IP相关文创产品，包括衣服、包包、冰箱贴、徽章、钥匙扣、手机壳等20多种，已经分别进驻江门华侨博物馆、新会梁启超故居博物馆、三十三墟街、塘口精品纪念品店等线上线下合作销售。“鹅们”M.Goose IP表情包在网络上也很受欢迎，使用量快接近5万次。

此外，鹅们M.Goose IP不只是乡村的“小网红”，还把观察到的广东不同文化展示出来，带到湾区一线城市及港澳地区，促进湾区文化融合。

5. 对于正在创新创业的留学归国人员，您有什么话想和他们分享？

作为侨都，江门对于拥有侨背景的我们是以完全开放的状态、高度支持大家创新创业，欢迎大家到江门发展。

创业不易，相信大家都会遇到各种各样问题，希望大家不要灰心，坚持就是最大的胜利！