“马冈优品”行政区品牌包括众多本地特色产品，如马冈鹅、马冈无花果、马冈濑粉等。
“马冈优品”行政区品牌包括众多本地特色产品，如马冈鹅、马冈无花果、马冈濑粉等。
“马冈优品”行政区品牌包括众多本地特色产品，如马冈鹅、马冈无花果、马冈濑粉等。
3月28日上午，开平市举行“马冈优品”行政区品牌培育建设工作启动仪式。仪式上发布了《关于培育建设“马冈优品”行政区品牌的公告》、“马冈优品”行政区品牌建设标识、“马冈优品”第一批入选产品名录，并向“马冈优品”培育对象授牌。
据了解，行政区品牌是以行政区优质产品为依托，以行政区命名的品牌，具有地域边界清晰、产品品质层次分明、品牌权益归属清楚、品牌管理职责明确的特点。“马冈优品”行政区品牌是以开平市马冈镇行政区域内自然资源、人文资源、科技创新成果为依托，以马冈镇企业为主体，生产或委托代加工的名优特产的统称，包括由马冈镇获得生产和经营许可或授权的农业、工业和服务业的企业进行养殖、种植、加工生产的优质农产品、工业品和服务产品。
通过开展“马冈优品”行政区品牌培育建设试点，开平市着力突破特色产业发展瓶颈，探索镇域经济发展新思路、乡村振兴新路径。
文/图 江门日报记者/严建广 胡涛
“马冈优品”首批入选产品名录
马冈鹅
马冈凉粉
马冈濑粉
马冈辣木苗
马冈红蜜薯
马冈鲜牛奶
马冈无花果
马冈释迦果
马冈火龙果
马冈番石榴
从“单打独斗”到“握指成拳”
近年来，开平市深入实施乡村振兴战略，加快农业农村现代化步伐，形成了大米、马冈鹅、茶叶、禽蛋等四大特色优势农业产业。
作为广东四大名鹅之一——马冈鹅的原产地，马冈镇特色优质农产品资源丰富。目前，马冈镇共有马冈鹅养殖场（户）350家，饲养母鹅50万只，年生产纯种马冈鹅苗600万羽、肉鹅400万只。作为岭南名菜广东烧鹅主要食材的马冈鹅，不仅在广东省“受宠”，在广东周边省份也占有相当的市场份额。然而，由于产品结构单一、产业链条不长、品牌建设力度不够，马冈鹅产品附加值没有被充分挖掘，难以实现优质优价。
“比如说，产业链条短制约了当地马冈鹅产业的相关议价能力。”广东省华昌马冈鹅有限公司总经理梁炎彬说，对于已经上规模、上轨道的养殖企业来说，就算自己想去做屠宰环节的工作，但如果没有相应的冷链储存设备，便难以开展。许多中间商正是抓住了这个痛点，通过手中持有的市场渠道进行议价，这样一来，养殖企业的经济效益就会受到影响。“如果能够在本地形成产业链，对于养殖企业来说，是一件非常好的事情。最重要的是，本地企业可以掌握更多市场主动权。”梁炎彬表示。
针对乡村产业振兴内生动能不足的问题，在专家团队调研论证的基础上，开平市委、市政府决定以马冈镇为试点，开展“马冈优品”行政区品牌培育建设工作。
据了解，“马冈优品”行政区品牌培育建设将采取“行政区品牌+企业+基地+农户”的新模式，发挥马冈镇作为原产地的独特优势，以马冈鹅为“龙头”，带动当地凉粉、濑粉、牛奶、特色水果等产品共同发展，以解决市场主体“小散弱”问题，丰富完善产业链，实现资源整合、抱团发展，推动产业做大做强，突破乡村产业发展瓶颈。
“不仅对马冈鹅，对其他当地特色产品来说，‘马冈优品’行政区品牌的建设都是一个非常好的机会。”开平市牛山龙生态农业开发有限公司总经理梁日光说，“比如我们种植的辣木，很多人都不知道是什么，而通过‘马冈优品’，便有机会让更多人认识，对企业以后的发展会起到非常积极的作用”。
以产业协作推动共同发展
据了解，“马冈优品”行政区品牌培育建设“坚持政府主导、打造自主品牌、遵循市场规律”基本原则，培育建设“一品为主、多品支撑”的产品体系、“一企引领，多企共生”的企业体系。
培育建设“一品为主、多品支撑”的产品体系。以马冈鹅为切入点，带动牛奶、竹器、濑粉、凉粉、特色水果等产品共同发展，培育建设以马冈鹅系列产品为主体，多个品种支撑的优质产品体系。计划到2025年，“马冈优品”的马冈鹅系列产品产值达100亿元，非马冈鹅系列产品产值达10亿元。
培育建设“一企引领，多企共生”的企业体系。以经销“马冈优品”的国有企业为主体，通过产业协作，有效带动全镇“马冈优品”种植、养殖、加工、检测、认定、物流、销售、金融等领域的企业共同发展，推动形成“马冈优品”的优质企业群体。到2025年，全镇“马冈优品”全产业链企业超100家，形成“一二三”企业梯队：“马冈优品”专营企业年营业额超50亿元，两家龙头企业产值超10亿元，3家骨干企业产值超1亿元，带动一批中小微企业集聚发展。
受访专家表示，行政区品牌建设依托原产地优势形成品牌优势和品牌集聚能力，有利于品牌成为当地发展的载体和动力源；有利于解决产业链延伸问题，依托地理标志产品等原产地优势，推动全产业链做大做强。同时，通过政府主导，可保证特色产品品质，有利于产业的健康可持续发展。
接下来，开平市将在全力推动“马冈优品”行政区品牌培育建设的同时，积极拓宽行政区品牌建设的广度和深度，培育发展壮大更多自主品牌，努力探索“开平优品”行政区品牌培育建设实现路径。
探索镇域经济发展新路径
开平市第十四次党代会提出，要把开平打造成为“先进制造强市、文化旅游名城、山水生态家园”。开平市现状与高质量发展要求还存在一定差距，发展不平衡不充分问题依然存在，亟待以新发展理念引领高质量发展。
开平市委副书记、市长陈小曼在启动仪式上表示，希望通过整合并集中属地优势资源，以行政区品牌建设为突破口，探索推动绿水青山向金山银山高效转化的新路径，更好推动镇域经济社会高质量发展。
“行政区品牌建设是一项具有创新性、开拓性、探索性的工作。开平全市上下将充分发挥开拓创新、敢闯敢拼的侨乡精神，通力协作、密切配合，破解发展难题，推动政府管理体制机制改革，为镇级行政区品牌培育建设探路，向其他镇街推广，适时打造县级行政区品牌，促进经济、生态和社会效益统筹协调发展。”陈小曼说。
广东省第三产业研究会会长李冠霖表示，“马冈优品”行政区品牌的培育建设，直接把“高大上”的品牌建设与最基层的镇级行政区相连接。“这种扎根基层、最接地气的品牌建设模式和实现路径，真正把品牌建设做到了‘顶天立地’。对于引领乡村产业振兴、推动镇域经济高质量发展、促进共同富裕都具有重大现实意义和深远历史意义。”李冠霖表示。
粤公网安备 44070302000670
