“马冈优品”通过线下旗舰店集中展示优质产品、拓展销售渠道。
向“塘口优品”示范企业、示范基地、生产（服务）匠人培育对象授牌。
入选“塘口优品”第一批产品名录的碉乡民宿之一——五十三度竹下民宿。
大沙优品旗舰店。
8月8日，开平“塘口优品”镇域行政区品牌正式启动建设，标志着在今年3月28日启动“马冈优品”镇域行政区品牌培育建设工作以来，完成了开平镇域行政区品牌从点到线到面的拓展，也为下一步“开平优品”县域行政区品牌的建设提供了支撑。
自启动行政区品牌培育建设工作以来，近半年的时间过去了，目前，开平行政区品牌培育建设工作进展情况如何，取得了哪些成效，存在什么困难和瓶颈，下一步将如何走？连日来，本报记者就此进行了调查采访。
文/图 江门日报记者 严建广 翁丹萍
A 品牌影响力初现“马冈优品”营业额累计达百万元
“最近常听人说‘马冈优品’，我们想过来看看到底什么是‘马冈优品’。”上周六下午，在马冈镇的马冈优品旗舰店里，趁着周末出来游玩的开平市区游客何先生说，“这里面的产品还真不少。马冈鹅我们都知道，牛奶、释迦果、番薯这些还不是很了解。来到这里，就都知道了。”
冲着“马冈优品”而来的不止何先生一家，记者当天在马冈优品馆看到，不少远近的游客专程来到这里了解，有些人还在现场拍短视频、照片向朋友圈推送。
据了解，自5月9日营运体系启动以来，“马冈优品”营业额累计达百万元，马冈鹅和其他产品营业额不断攀升，消费者纷纷为“马冈优品”行政区品牌产品的优质性点赞。
和“马冈优品”一样成为人们关注热点的还有“大沙优品”。继今年3月28日，“马冈优品”行政区品牌培育建设启动后，今年6月29日，开平市“大沙优品”行政区品牌培育建设也正式启动。“我在大沙种菜有七八年时间了，对我们种植户来说，最大的问题就是销售环节的问题。有了‘大沙优品’这个品牌，销售就有了一个很好的保障。”大沙镇居民、蔬菜种植户邓笑英说。
“我们这里有民宿、餐饮，也一直想做品牌，体现品牌价值。但是，一直存在的问题就是对外宣发的口径不一，不专业，品牌推广力很弱。”塘口镇塘口墟社区党支部书记甄伟照说，“有了这个区域品牌以后，我们就有了统一的品牌，有利于更好地宣传推广，提升我们整个塘口墟的品牌力。”
冲着“优品”而来的不是消费者，马冈镇、大沙镇相关负责人介绍，已有不少企业，包括海外的乡亲在了解“马冈优品”“大沙优品”后，希望有机会能参与到产业发展中来。在塘口镇，记者了解到，已有餐饮界人士选择在这里开咖啡馆，期待伴随着“马冈优品”行政区品牌培育建设赢得市场先机。
B 政府牵头建立“优品”认定标准体系“倒逼”产品质量提升
“加入‘大沙优品’后，政府部门、镇街指导我们按照产业标准来种植、加工，茶叶种植、加工要求高了，我们的产品质量也提升了。”大沙镇大沙茶经营者梁志伟说。
如何做好“特”字文章，让地方特色、优势产品产得出、产得优，卖得出、卖得好，正是开平行政区品牌培育建设探索目的之一。正如广东省第三产业研究会会长李冠霖所言：“行政区品牌建设突出在一个‘优’字上，并不是说什么产品都可以进来，而是有统一的标准，只有达到了‘优品’的标准，才可以列入名录。”
记者了解到，“马冈优品”行政区品牌自培育建设启动以来，已制定《“马冈优品”产品名录认定办法（试行）》《“马冈优品”第一批产品名录及产品质量标准》，规范“马冈优品”生产与经销，保证“马冈优品”的产品标准与特色的同时，对标国际性、全国性、全省性相关产品质量标准，会同江门市标准化协会、开平市市场监督管理局制定“马冈优品”马冈鹅系列产品、马冈红蜜薯、马冈濑粉等产品标准，加快建立“马冈优品”产品认定标准体系，为遴选认定“马冈优品”的产品组成、开展检验检测、产品采购分销跟踪溯源、假冒伪劣产品判断等提供依据。“大沙优品”行政区品牌自培育建设启动以来，也在加快建立“大沙优品”认定标准体系。
“由政府指导建立的地方优质品牌，消费者们都可以通过政府制定的品牌认定标准体系去筛选更优质的产品，作为消费者当然可以买得更放心！”开平市民梁小姐说。
C 产业体系不断完善为品牌发展提供有力支撑
8月6日，开平市吉丰马冈鹅百立山生态养殖示范基地正式揭牌；8月8日，开平市马冈鹅预制菜产业园奠基，当天，“大沙优品”实体旗舰店和线上销售平台对外开放……
在镇域行政区品牌培育建设中，开平市在建立“优品”认定标准体系，提升产品质量的同时，还积极推动“优品”产品生产体系、营销体系、营运支撑体系和人才支撑体系建设。
马冈镇相关负责人介绍，自“马冈优品”行政区品牌培育建设启动以来，马冈镇发挥马冈鹅作为原产地资源优势，培育建设以马冈鹅系列产品为主体，多个品种支撑的优质产品体系；选定示范生产企业、示范生产基地培育对象，为“马冈优品”产品生产提供坚实支撑；开展马冈鹅物种基因测序工作并进行成果展示，为马冈鹅的提纯复壮、基因优化等工作奠定了良好基础；与国资企业联合迅速成立“马冈优品”专营机构，建立“马冈优品”线上线下多渠道分销体系，拓宽产品销售渠道；设立“马冈优品”物流配送中心，加快构建对接生产基地、生产企业、营销网点、消费客户的物流配送体系；成立开平市“马冈优品”行政区品牌产业集群党委，链接、整合、服务产业链上的各个经营主体，共建共享整合叠加各类资源，实现补链、延链、强链，逐步形成“党建引领、产业链接、融合发展”的产业集群党建大格局；选定生产制作工匠培育对象，切实发挥培育对象示范带动作用，支撑“马冈优品”行政区品牌建设等。
“由于马冈鹅产业的发展存在产业链条短等问题，鹅价波动大，我们鹅企处境被动。行政区品牌培育建设以来，马冈鹅产业体系不断完善，我们被选定为第一个生态养殖示范基地，马冈鹅预制菜产业园也已经奠基，马冈鹅产业从马冈镇到开平市到江门市都有了更好更完善的政策支持。”开平市吉丰畜牧有限公司董事长梁能斌介绍说，“提升了我们的市场主动权，也有利于产业发展。”
D 政府搭台村企共赢万千农户搭上“优品”建设快车
行政区品牌建设为实现多方共赢搭建了平台。
“马冈优品旗舰店坐落于红丰村，自从建设以来，我们党员干部积极带动村民，协助租赁场地、提供水电保障和场地卫生等全方位工作，为行政区域品牌建设贡献红丰力量。”马冈镇红丰村党支部书记梁日光说，“同时，通过行政区域品牌建设，我们村也发生了变化：村容村貌在原来基础上得到了快速的提升；村的知名度不断提高，村民更加热情好客；也增加了村集体和村民的收入，提升了农产品的质量和品牌效应。”
江门市领航旅游发展有限公司总经理谢沃根表示，培育建设“塘口优品”行政区品牌，打造一批塘口地域特色鲜明、塘口文化特征突出的优质产品和服务，可以促进企业做大做强。“我们这些中小企业由于企业的资金、技术、人才等不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，也往往比较难树立起自己的品牌，市场竞争力相对较弱。而借助政府的行政区品牌，可以提升区域的整体形象、增强区域吸引力、扩大影响力、有利于促进集群企业形象和产品形象的推广。事实上，行政区品牌建设无论是规模还是权威性都远远超过企业单独进行的营销活动。政府进行行政区品牌培育，提升品牌价值，最终受惠是我们当地的生产者和企业。”他说。
E 进一步打造“开平优品”挖掘品牌文化价值拓展覆盖面
在8日举行的开平市镇域行政区品牌培育建设实践记者交流会上，开平市委书记余中华表示，下一步开平市行政区品牌建设将在规模、质量、效应等方面进一步提升。
余中华表示，一是在“马冈优品”“大沙优品”“塘口优品”的基础上，其他有条件的镇也可以推出镇域行政区品牌，扩大镇域行政区品牌队伍，同时，逐步提升行政区品牌的层级，探索推出县域行政区品牌——“开平优品”。二是发挥国资在行政区品牌建设中的更大作用，探索更好的更多的经验。三是逐步扩大行政区品牌产品的覆盖面，从目前的农产品、文旅产品，逐步探索向制造业领域拓展，打造有核心技术、核心市场竞争力的开平制造业产品品牌。此外，依托“中国建筑之乡”品牌，探索建筑业上下游产业的品牌等。四是拓展行政区品牌的市场，在目前以珠三角、广东省为主的基础上，向国内市场拓展，同时，利用100多万开平籍华侨华人、港澳同胞资源，积极开拓港澳和海外市场。五是利用开平丰富的岭南文化、华侨文化、红色文化、乡村文化、休闲文化等资源，挖掘行政区品牌的文化价值，讲好行政区品牌故事。
开平市委副书记、市长陈小曼在交流会上表示，行政区品牌建设是一项改革创新措施，希望通过行政区品牌建设，更好体现乡村振兴成效，落实共同富裕，实现农民增收、企业增效、财政收入增加，实现生态价值、文化价值等向经济价值的转化，体现品牌价值的增值。行政区品牌建设还可以和乡村治理等其他工作相结合，通过行政区品牌建设带动其他工作创新，形成一些也有利于其他领域工作的有益经验，推动高质量发展。
★记者手记
品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。
立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展，品牌建设也被赋予了崭新的意义。品牌建设，亦应是推动地方经济社会高质量发展的题中之意。
开平具有丰富的特色优势农业、文旅、工业等产品资源，相关产业也已具或初具规模。但因为分散碎小的生产经营方式、集约化生产程度低、未形成统一的标准、产业链条不长等，产品附加值未能充分挖掘出来，产品品牌知名度不高，导致经济带动能力弱，未能适应高质量发展新要求。
开平产业发展突破口在哪里？高质量发展的动力在哪里？开平市委、市政府经过充分调查研究，认为依托本地原创性成果、原产地产品的基本条件和优势，顺应我国区域品牌建设新要求和发展新趋势，打造行政区品牌正是破解这一课题的有力举措。
举一纲而万目张，解一卷而众篇明。以今年3月28日“马冈优品”行政区品牌培育建设为起点，开平市正式启动行政区品牌培育建设工作。行政区品牌培育建设工作启动以来，开平市以坚持政府主导、打造自主品牌、遵循市场规律为建设原则，先后推出了“马冈优品”“大沙优品”“塘口优品”镇域行政区品牌，加快建立行政区品牌的产品认定标准体系、生产体系、营销体系、产业支撑体系和人才支撑体系，全力保障行政区品牌建设的高效发展，不断推进优品种类，持续举办行政区品牌培育建设活动等。目前，“马冈优品”“大沙优品”“塘口优品”的品牌知名度已稳步提升，品牌影响力在逐步扩大。而这些举措，也“倒逼”出产品质量提升、产业链延伸。这些镇域行政区品牌培育建设，也为下一步“开平优品”行政区品牌的培育建设提供了支撑。
目前，开平行政区品牌培育建设尚处于起步阶段，还有不少需要完善的地方，比如产品质量标准体系的建设、市场营销体系的建设等等。但是，品牌建设是一个持续完善的过程，一些问题的出现和解决也是品牌发展之路上的必然阶段和经历。
品牌建设势在必行，品牌建设大有可为。从今年以来开平市行政区品牌培育建设的工作中，我们看到了开平市委、市政府推动行政区品牌建设的信心和决心。相信，随着人们对品牌认识的加深，在开平全市上下的通力协作、密切配合下，充分发挥开拓创新、敢闯敢拼的侨乡精神，积极破解发展中的难题，开平市行政区品牌建设的宏伟蓝图定能变为美好现实。
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