青年文化创意集市大受市民欢迎。
新会葵艺文创产品让传统文化焕发活力。
“我特地由深圳过来新会，就是为了品尝《三餐四季》同款陈皮药膳美食。”上周末，在新会步行街举行的冈州墟文化市集以“葵乡非遗薪火千年”为主题，汇聚了粤港澳大湾区多地的代表性非遗项目，一个个散发着浓厚文化气息的摊位前，挤满了好奇的游客市民——像这样的文化市集，正成为新会这座千年古郡迸发文创活力的生动缩影。
当前，新会区文化创意产业正以动态叙事融入群众生活，通过延伸“文化+”长链条，赋能形成新的消费内容、方式和场景。
在新会睦洲石板沙疍家文创店里，游客们挑选着以当地水乡风情设计的特色雪糕和图章；广州美术学院毕业市集上，陈皮种子卡、陈皮手工书等创新设计引发年轻人追捧；新会新华书店梁启超新华悦读空间里，亲子家庭徜徉在书香中，在陈皮冰箱贴、小青柑书签等本土文创里感受创新的力量。
文创产业为新会带来的不仅是经济收益，更是文化自信的提振。
文/图 江门日报记者 叶田 简家琳
非遗新造
传统文化“活”起来
“妈妈，雪糕上这两个小人在撑船，和我们过渡口时看到的一模一样！”今年1月，在睦洲镇石板沙村，一场盛大的文创店开业庆典成为乡村振兴与文化创新融合的见证，店里的文创雪糕一经推出，便成为“爆款”。
这家文创店，是新会睦洲石板沙村委会借力“百千万工程”首批典型村建设契机，结合“双通道”开启机遇打造而成的。小店以石板沙村优越自然风光和疍家特色风情为背景，外立面装饰着疍家风情。店内琳琅满目的产品更是巧妙融合当地自然风光与疍家文化元素——雪糕、图章、包装箱袋，每件商品都承载着石板沙村200多年的水上人家历史。
新会对非遗资源的活化利用不局限于此。在新会人民会堂周边、新会学宫门前，每年春节前点亮的非遗鱼灯展已经成为过年的必备节目。近1000个鱼灯、宫灯、灯箱、荷花灯、灯笼等各种灯饰流光溢彩，宛如星河，吸引众多市民打卡拍照，让非遗焕发新生。
高校资源成为新会非遗创新的重要助力。6月20日，广州美术学院毕业季创意市集上，一场艺术赋能“双百行动”展示引人注目。以陈皮为原料制作的香囊挂件兼具实用与审美价值，融合葵艺元素的装饰品展现传统工艺现代魅力。
据介绍，广州美术学院工艺美术学院师生们深入调研新会陈皮产业后，创新设计出陈皮种子卡、陈皮手工书、陈皮口哨等产品，集中展现了校地合作在新会非遗创新发展方面的丰硕成果。
“这一批新会主题文创将通过课程合作的方式进行转化和运用，实现把课程方案成果写在乡村大地上，用广美创意助力新会陈皮、葵艺等产业的发展。”广州美术学院工艺美术学院党总支专职副书记王新宏表示。
文创赋能
多元消费“火”起来
文创产业的蓬勃发展，为新会消费市场注入了强劲动力。
今年5月，首届江门Chill Power面包节交出了一份亮眼成绩单：为期5天的活动吸引客流近10万人次，消费总额近500万元。这场以侨乡面包文化为核心的活动，巧妙融合“美食+文旅”消费场景。活动突破单一市集模式，以道地陈皮产业园为主会场，串联新会启超故里·小鸟天堂文化旅游区等文旅地标，全面展现侨乡文化、陈皮产业及生态景观的融合之美。
在文创热潮的带动下，乡村游热度持续升温。凭借“儿童友好+自然教育+乡村振兴”的创新模式，新会本地以及中山、珠海、广州等地的亲子家庭热衷于到石板沙村这所“没有围墙的自然学校”里感受自然风光，学习制作蚬壳画、蚬壳摆件等本地文化创意作品。今年5月2日，睦洲镇石板沙村单日游客数量破万。
文创赋能下的“住宿+”体验成为新会文旅消费新亮点。双水镇巴贝高世界比比极光岛亲子乐园打造“游乐+农场+民宿”复合型体验模式，民宿装饰布置风格可爱，品牌形象小企鹅憨态可掬，童趣十足；古井镇鹅镇乐园民宿内遍布“大白鹅”摆件与墙绘，“奇遇鹅镇”“曲项向天歌”等有趣的标语贴在色彩缤纷的墙面上，让众多亲子家庭在充满趣味的民宿空间中了解古井烧鹅文化。
商业消费同样因文创元素焕发新活力。新会新华书店的“新华开顺号”品牌是文创赋能传统行业的典范。该品牌根植新会千年古郡文化，推出“陈年往事”系列陈皮、“知书茶礼”系列小青柑等特色产品。
“将地域特色融入产品设计的策略为企业打造、推广品牌提供了独特优势。”广东新华发行集团新会新华书店总经理邓小庚点出关键，“在当下市场同质化现象严重的背景下，地域特色成为品牌差异化发展的关键词。”
边界拓展
产业融合“深”起来
新会陈皮作为国家地理标志产品，其相关文创产业边界的拓展尤为引人注目。新宝堂这家拥有117年历史的“中华老字号”，探索出全新“文化体验+科研基地+生产线+互联网+康养+旅游”模式。
在深中通道、黄茅海跨海通道开通的机遇下，新宝堂将目光投向港澳市场。去年11月，在香港电视广播有限公司（TVB）57周年庆典晚会上，新宝堂精彩亮相，吸引众多港澳同胞对新会陈皮的关注。
“交通互联是一个很好的机会，让更多港澳同胞感受新会陈皮文化。”新宝堂第四代传人、新会陈皮炮制技艺省级代表性传承人陈柏忠表示，他正致力于打造中医药文化IP，推动“陈皮+健康+文旅”大健康产业链。
制香熏、制鱼灯、弹古琴……夜间经济成为非遗活化的新时空。新会区创新推出新时代文明实践“文明Yeah（夜）集”项目，其中“快乐Yeah（夜）分享”以时尚、潮流、趣味为主题，打造“夜间潮玩聚集地”。今年3月，新会区新时代文明实践中心化身传统文化殿堂，多个非遗文创互动区吸引市民体验非遗魅力。在新会木版神祃区，市民亲手制作融入电影哪吒元素的版画；葵艺烙画区，孩子们以葵扇为画布，用烙铁为笔创作，在动手过程中感受传统文化深厚底蕴。
新会区还积极推动“非遗+”跨界融合。在2024南国书香节上，新会展区以“启超故里，陈皮之乡”为主题，融合图书、非遗、文创、美学等元素。“侨都文创展区”集中展示与本土非遗有关的文创产品，并邀请葵扇烙画、白沙茅龙笔、小冈香制作、陈皮炮制技艺等非遗技艺传承人到现场展演。这种文化展示空间，让游客一站式体验新会文化魅力。
如今，在文创产业融合的浪潮中，青年创意力量更是在新会找到了展示舞台。5月4日，以“国风‘新’韵潮创‘青’会”为主题的新会青年文化创意集市在新汇大融城开场。集市汇聚非遗手工艺品、本土文创产品及特色美食，为新会青年搭建展示才华的舞台。新会葵艺、新会鱼灯等非遗主题摊位前排起长队，老师们现场展示制作技艺，让孩子们沉浸式感受火画葵扇代表的新会文化底蕴。
“我们制作的新会陈皮贴金文创品可作为伴手礼，助力新会文化传播。”戴氏文创创始人戴源添认为，文创产品正成为新会文化“走出去”的重要载体。
新会陈皮贴金文创在青年设计师手中焕发光彩，小青柑礼盒随着书香远销全国，非遗鱼灯照亮了孩子们的笑脸。未来，更多融合非遗元素的文创产品将随“大桥经济”跨江出海，点燃新会文旅消费市场，让新会故事传遍粤港澳大湾区，走向世界舞台。
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