江门华博馆红色专题展,吸引年轻人参观。
红色旅游的关注度持续上升,市场呈现供需两旺的态势。
今年以来,红色旅游的关注度持续上升,市场呈现供需两旺的态势。携程数据显示,今年上半年预计红色景区门票销售量同比增长208%,与2019年上半年相比,也增长了35%。值得注意的是,年龄介于12岁至26岁之间的“Z世代”,已成为红色旅游核心消费群体,在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。那么,与父母辈相比,年轻的“Z世代”眼里的红色旅游是什么样子?他们又喜欢怎样的红色旅游?昨日(7月6日),记者采访了3位江门大学生,一起来看看他们的答案吧!
文/图 江门日报记者 易航
什么是“Z世代”?
小知识
“Z世代”是指1995年—2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
红色景区需创新传播方式
学生名片:丁子豪,21岁,五邑大学艺术设计学院大三学生
丁子豪是一名大学三年级的学生,曾经去过贵州红七军五·一集会旧址等红色景点。“在我的印象中,红色旅游就是弘扬中华民族精神、激发爱国主义情怀的主题线路,我们大学生都需要对国家历史有一定了解。”丁子豪说,自己参与红色旅游最重要的原因是想接触更多关于红色历史方面的知识,在学校党史学习教育推动下,让他对红色景点的兴趣更加浓郁。
哪些红色旅游产品更加吸引年轻人呢?丁子豪表示,与红色旅游结合开发的手办模型类的文创产品成功打进了年轻人的心里。“我之前去过珠海圆明新园旅游,在景区附近买了一枚李大钊人物模型,感觉挺有意义的,放在家里或者书桌上都很好看。”
在丁子豪看来,这也是他与父母辈之间的差别。“我爸爸妈妈对山水红色景区和博物馆比较感兴趣,喜欢与名人雕像拍照,不喜欢购买文创产品。而我去景区会更多参观红色历史壁画,从壁画中了解红色故事。”丁子豪认为,红色旅游景点应创新传播方式,学会讲故事,而不是简单地将故事刻在石板上、印在宣传册上,让人感觉很枯燥,许多年轻人都不愿意去看,文字需要精简一些,再配上文创周边产品、短视频或AR、VR虚拟技术讲述历史故事,将更具有感染力,能够更加吸引年轻人关注。
要以年轻人的视角进行宣传推广
学生名片:植洁雯,22岁,五邑大学文学院大三学生
在植洁雯看来,红色旅游是以红色标志物、纪念地为参观游览对象,又兼有体验性的自然和人文景观的主题性旅游活动,它能激发人们的爱国情怀。对于他们这代年轻人来说,红色旅游并不陌生。“在我周边,同学们都很喜欢红色题材的内容,身边很多人都是《觉醒年代》的忠实粉丝。我认为红色旅游产品在年轻人群体中的市场是非常广阔的。”植洁雯说。
但植洁雯也看到,周围大学生对红色旅游的产品关注较多的是在互联网上走红的橘子洲头、嘉兴红船等红色景点,对一些偏远地区的红色景点关注较少。“要让红色旅游真正走近年轻人,需要让红色文化生动活泼起来,以年轻人的视角进行宣传推广。”植洁雯说。
“目前许多景区的创新度还不够,宣传展示方式仍然较为传统。”植洁雯建议,景区可以多设置一些适合年轻人的打卡点,激发年轻人的参与感和分享欲,也可以开展不同的主题策划展,还可以运用多媒体平台,如小红书、抖音等,触摸到年轻人的世界。
有体验感的红色旅游更有吸引力
学生名片:李楚佳,20岁,江门职业技术学院大二学生
对李楚佳来说,红色旅游是一种寓教于游、能够让青年人直观感受革命文化并铭记于心的体验。“有体验感收获感的红色旅游更吸引我。”李楚佳说。
今年上半年,学校组织的几场红色之旅让她记忆犹新。她和同学分成几组,收集背景资料、排练红色话剧、写红色游记。在参观李少石纪念馆前,李楚佳和同学们一起排练了《大义长争》话剧,还组织了体验红军长征路的拉练。“相比单纯地从书本上了解红色故事,这些项目参与感和成就感更足,也能更让我们亲身感受红军的艰辛,体会到如今幸福生活的来之不易。”李楚佳说。
这种参与式的红色旅游成效也非常明显。今年6月,蓬江全民测核酸时期,李楚佳和身边的许多同学都志愿加入到志愿者的队伍,积极助力全民疫情防控。“这可能就是党史学习教育和红色旅游成效的最好体现,让我们从实际生活做起,向革命先辈学习。”李楚佳说。
对于当下市场上红色旅游产品,李楚佳认为可以提高产品的实践性,增加红色旅游的体验感,还可以在抖音上开设红色话题,引导、组织游客拍摄传唱红歌、表演红色情景剧,此外,应多开发年轻人能够用上的生活类文创产品,围绕《觉醒年代》这种年轻人喜爱的电视剧开发相关产品。